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买套餐只为获得赠品玩具?麦当劳可能要改变这种销售方式了

Date:2019-07-12 08:43:47

为了集齐麦当劳开心乐园餐推出的新玩具,连续吃上几天儿童套餐,应该是不少人都有过的经历。


从小黄人、HelloKitty、海贼王、史努比,到迪士尼电影人物、多啦 A 梦,麦当劳「开心乐园餐」里免费配送的小玩具,应该是最便宜、受众最广泛的手办。



麦当劳和汉堡王的儿童套餐都配送塑料玩具,不过最近有人希望这些塑料小人可以被替代或者取消。


英国两个分别为 7 岁和 9 岁的小孩子 Ella 和 Caitlin Wood 最近在 Change.org 的请愿页面上表示,儿童套餐里送的大多数塑料玩具,在被玩了几分钟后,就会被丢弃到垃圾桶中。


为了减少塑料的使用,从而保护环境,他们希望麦当劳和汉堡王可以停止在儿童快餐中提供塑料玩具。


目前这个请愿已经得到了超过 335,000 人的支持。


麦当劳开心乐园餐最早在 1979 年推出,至今已有 40 年。这个点子由当时美国麦当劳圣路易斯区域广告经理迪克 · 布莱姆斯和同事一起想出。


▲ 麦当劳第一套开心乐园套餐


当年麦当劳第一套开心乐园套餐的塑料玩具是马戏团马车系列(Circus Wagon Train Theme),推出时曾在美国引起轰动。


2014 年起,开心乐园餐的外包装开始使用更加简洁、独特的设计,红色外包装上有一个微笑的简笔画。


麦当劳公布的数据显示,中国每年售出 3,500 万份开心乐园餐。


我们平常吃的开心乐园餐中,除了主菜(汉堡包、麦乐鸡块)、配菜(苹果片、玉米杯、薯条)、饮品(牛奶、热巧克力、水),最吸引人的则是配套送的玩具。


▲ 图片来自网络


在开心乐园餐中出现过的动漫角色数不胜数,多啦 A 梦、任天堂等系列的玩具曾在日本、韩国被一抢而光。小黄人玩具当年在国内推出时,也是大受欢迎。


超龄儿童在麦当劳大排长龙吃开心乐园餐并不出奇,大多数是为了集齐某一系列塑料玩具而已。某种程度而言,麦当劳不仅仅是一家快餐连锁店,还是一个奇趣手办玩具厂。


塑料玩具让麦当劳的开心乐园餐长盛不衰,但也让它被推上了风口浪尖。



对于这次逾三十万人的请愿,麦当劳的回应是:他们已经试行在开心乐园餐中将塑料玩具换成书籍、棋盘游戏和布偶等,提供更多种类的儿童套餐赠品。


不过麦当劳并未给出具体、长期的塑料玩具替换或取消计划。同样被讨伐的汉堡王则表示正在研究「新的玩具解决方案」。


连锁快餐巨头确实是塑料使用大户。麦当劳从 2018 年 9 月起,英国和爱尔兰分店开始把所有塑料吸管换成纸制吸管。星巴克、宜家等也纷纷跟进停用塑料吸管。



我们无法彻底舍弃塑料的工业制品和生活用品,即使塑料玩具、塑料吸管这些塑料制品只不过是全球每年 3.35 亿吨塑料制品中的一小部分,但这些来自消费者的讨论和要求,也在改变着商品消费的设计和方式。







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